服装行业动态-----运动服饰

运动服饰的未来
改革开放以来，我国体育强国战略的贯彻实施，进一步提高我国社会大众参与体育运动的积极性，
进而拉动体育运动相关产品的消费，为运动服装行业的持续稳定发展创造良好的政策环境。
随着我国经济的快速增长以及城镇化的推进，我国居民消费开始从生存型消费向发展型和享受型消费过渡，
带动运动服产品消费的增加。近几年，中国运动服饰和运动鞋的市场销售总额均保持了近两位数的增长速度。
2012年中国运动服装市场规模接近1500亿人民币，增长势头并未放缓。
2013年，主要本土品牌运动服销售收入累计118.62亿元。中国运动服装行业形成了固定的品牌格局，
国内外重点品牌分食市场，国内品牌主要由李宁、安踏、361度、特步等主导，
国外品牌则是阿迪达斯、耐克、卡帕、乔丹等，总体来看国外品牌的市场份额大于国内品牌。
运动服行业高速的发展促使市场目前处于供过于求的状态，众多品牌面临库存压力。
在服装市场，转型主要有两个方向：
一是开拓更多的渠道，为过去的库存找到销路；
二是找到更高利润空间的市场“蓝海”。
而电子商务渠道的拓展有效的帮助企业解决去库存的问题。
新渠道的发展成为运动服这个成熟市场的亮点，绝大多数品牌已经布局电子商务渠道。
运动服饰是品牌服饰行业中为数不多经历了完整生命周期的细分行业之一。
运动服饰行业去库存大致持续了两年（2012-2013年），市场普遍预计行业将步入缓慢复苏阶段，
运动服装行业的转型发展也将出现新的投资机会。另外，随着运动服装电商的发展，
未来行业将实现在线销售、线下体验和线下销售、在线体验的双向O2O趋势。